2006-06-30
汽車(chē)零部件供應(yīng)商偉世通公司(NYSE：VC)一直注重基于市場(chǎng)需求認(rèn)知推動(dòng)其產(chǎn)品創(chuàng)新。近期，該公司在中國(guó)完成了為期兩個(gè)月的產(chǎn)品概念調(diào)研和目標(biāo)群體調(diào)研。這項(xiàng)獨(dú)特的調(diào)查在上海、北京和廣州三地?cái)?shù)百位汽車(chē)消費(fèi)者中展開(kāi)，旨在增進(jìn)對(duì)迅速發(fā)展的中國(guó)市場(chǎng)上消費(fèi)者偏好以及消費(fèi)趨勢(shì)的理解。
偉世通亞太區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)楊衛(wèi)華先生表示：“中國(guó)是全球第三大汽車(chē)市場(chǎng)，而且發(fā)展迅速。偉世通消費(fèi)者調(diào)研將為公司的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、業(yè)務(wù)發(fā)展、以及我們的客戶(hù)提供重要支持。通過(guò)充分了解消費(fèi)者的偏好和需求，我們將能夠進(jìn)一步改善偉世通的尖端技術(shù)，以使其更適合中國(guó)市場(chǎng)。”
這項(xiàng)調(diào)研展示了偉世通緊跟中國(guó)消費(fèi)者的需求和興趣開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的戰(zhàn)略。通過(guò)不懈研究消費(fèi)者不斷發(fā)展的需求，偉世通正在逐步增強(qiáng)其為客戶(hù)提供增值性解決方案的能力。
偉世通在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，中國(guó)消費(fèi)者非常看重實(shí)用、便捷而可靠的車(chē)內(nèi)功能。受訪(fǎng)對(duì)象表示，他們?cè)敢鉃橄冗M(jìn)技術(shù)支付費(fèi)用，并希望這些技術(shù)是可靠和經(jīng)過(guò)充分測(cè)試的。
楊衛(wèi)華先生指出：“中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。如今的汽車(chē)消費(fèi)者已不再認(rèn)為價(jià)格越低越好。”
此外，調(diào)研也顯示，隨著市場(chǎng)的發(fā)展，中國(guó)消費(fèi)者正變得越來(lái)越成熟：
·中國(guó)車(chē)主對(duì)車(chē)載免提電話(huà)技術(shù)表現(xiàn)出濃厚的興趣
·車(chē)主平均每天駕車(chē)2.5小時(shí)；他們非常重視車(chē)內(nèi)的音響娛樂(lè)系統(tǒng)，偏愛(ài)能支持MP3技術(shù)的娛樂(lè)系統(tǒng)
·車(chē)載USB接口是一個(gè)消費(fèi)者熟悉并深受歡迎的產(chǎn)品概念
·車(chē)載無(wú)線(xiàn)充電功能對(duì)消費(fèi)者有很高的吸引力
·中國(guó)消費(fèi)者希望增強(qiáng)空調(diào)系統(tǒng)的加熱和冷卻速度，以確保車(chē)內(nèi)溫度的舒適度
偉世通經(jīng)常在全球范圍內(nèi)組織消費(fèi)者調(diào)研，并力求在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中結(jié)合調(diào)研結(jié)果，為客戶(hù)提供獨(dú)特的增值性解決方案。2003年，偉世通在中國(guó)開(kāi)展的一項(xiàng)品質(zhì)認(rèn)知調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者偏愛(ài)品質(zhì)出眾、技術(shù)先進(jìn)的材料，例如紋理細(xì)致的皮革或華麗木紋材料。之后，偉世通與客戶(hù)分享了上述信息，并因此促成了與中國(guó)幾大主要汽車(chē)制造企業(yè)的業(yè)務(wù)往來(lái)。
楊衛(wèi)華先生表示：“此次的偉世通消費(fèi)者調(diào)研體現(xiàn)了我們對(duì)客戶(hù)的一貫承諾，繼續(xù)為中國(guó)市場(chǎng)提供最出眾的產(chǎn)品。”
